烟草公司巧妙的广告策略:iqos靠近玩具和糖果棒! -ag捕鱼

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烟草公司巧妙的广告策略:iqos靠近玩具和糖果棒!

2021-07-24 戒烟18弯 iqos资讯iqos资讯

已成为一个日益具有挑战性和昂贵的公共卫生问题。尽管立法禁止向儿童销售烟草产品,但烟草公司还是巧妙地调整了广告策略,以规避禁令,并保持其获得这一易受影响且不断增长的市场份额。

他们是如何做的,这是最近由yael bar zeev博士在胡塞尔大学希伯来大学(hu)布劳恩公共卫生和社区医学学院胡胡萨赫医学中心所领导的研究。她还担任以色列戒烟与预防协会主席,并与胡和乔治华盛顿大学的同事合作。他们将研究结果发表在和烟草研究上。

他们的研究集中在菲利普·莫里斯的iqos产品上,iqos产品是一种流行的,可以加热烟草,特别是在以色列商店中的销售情况。这些加热过的烟草制品经常被吹捧为比普通对吸烟者更安全。然而,医疗机构认为这些设备对使用者的健康有害。虽然烟草公司在广告禁令方面遵守了法律条文,但他们以其他方式瞄准了年轻消费者:即将产品放在玩具、糖果和果汁机附近,以及当地中小学步行距离内的商店。

bar zeev警告说:“烟草公司的这些尝试尤其令人震惊,因为我们知道,在销售点接触烟草产品和广告,与青少年尝试吸烟和养成长期吸烟习惯的机会显著增加有关。”。

iqos于2016年引入以色列市场。多次游说以色列决策者,要求他们对这些产品进行不同于香烟的监管。然而,以色列卫生部确定,iqos会对健康造成严重的负面影响,因此,它们将作为烟草产品受到管制,并禁止在商店(又称“销售点”)为烟草产品做广告。

作为研究的一部分,研究小组对以色列四大城市(特拉维夫、耶路撒冷、海法和贝尔谢巴)80个销售iqos或其附带的烟草棒(烟弹)的销售点进行了隐蔽审计。他们发现,尽管总体上遵守了广告禁令,但烟草公司还是找到了规避禁令的方法,特别展示和标牌上写着“我们卖烟草”。此外,相当多的商店将iqos/heet和其他烟草制品放在针对年轻消费者的其他商品附近(30厘米以内),如玩具、糖果和果汁机。近70%的商店位于高中附近(不到300米),40%的商店位于步行到小学的距离。

这项研究的进一步发现表明,iqos产品正在向社会经济人口更高层次的消费者推销,这一点可以从较高的价格标签和携带该产品的高端社区得到证明。这一现实与iqos声称他们设计的产品是为了帮助吸烟者戒烟的说法相矛盾。过去的研究表明,吸烟率和戒烟率较高的社会经济人口比例较低,而不是较高。

“禁止广告的目的是防止儿童和青少年接触所有烟草制品。然而,烟草公司证明,他们不在乎,并将尽一切努力继续营销他们的产品,增加他们的收入以色列政府需要果断行动,颁发烟草销售许可证,禁止在靠近学校的地点销售烟草制品。”

研究人员之一,哈盖·莱文补充说:“以色列卫生部长尼赞·霍洛维茨宣布,他致力于推进烟草立法。这些调查结果表明,目前的立法存在严重的漏洞,需要加以弥补,以保护以色列的公众健康,特别是保护我们的青年不受烟草制品广告的影响”。这项研究对全球的吸烟立法有一定的启示,因为它揭示了是如何利用旨在规避政府保护公众健康的营销策略的。

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